根據(jù)歐睿國(guó)際的分類，家庭清潔護(hù)理行業(yè)（下簡(jiǎn)稱為：家庭護(hù)理）主要包括織物護(hù)理類產(chǎn)品、家庭清潔劑以及其他家庭洗護(hù)產(chǎn)品，具體分為以下8個(gè)類別：

按照上述分類以及基于歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)口徑，2017年全球家庭護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1520億美元，而在中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模也超過了1000億人民幣。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國(guó)際

1、中國(guó)家庭護(hù)理行業(yè)呈現(xiàn)健康穩(wěn)定的持續(xù)增長(zhǎng)

2017年中國(guó)家庭護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為億元，增長(zhǎng)率也達(dá)到。回顧最近5年，中國(guó)家庭護(hù)理行業(yè)呈現(xiàn)快速穩(wěn)健的增長(zhǎng)，，而預(yù)計(jì)未來3年年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）也會(huì)超過6%。

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2、以織物護(hù)理產(chǎn)品為主，子品類增長(zhǎng)差異大

中國(guó)家庭護(hù)理市場(chǎng)超過60%是織物護(hù)理類產(chǎn)品，這一比例明顯高于全球的比例；而中國(guó)的硬面護(hù)理類產(chǎn)品（包括表面清潔、廁所清潔、拋光劑）與空氣護(hù)理品類的占比則明顯低于全球的比例。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國(guó)際

由于市場(chǎng)的成熟，洗衣粉、家用殺蟲劑、拋光劑、漂白劑等類別的銷售增長(zhǎng)有所下降，但自動(dòng)餐具清潔劑、洗衣液、表面清潔劑與廁所清潔等零售增長(zhǎng)顯著，一方面這些品牌基數(shù)相對(duì)較小，另外這些品類更加符合方便、安全、衛(wèi)生家庭清潔需求的趨勢(shì)。

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3、國(guó)內(nèi)企業(yè)主導(dǎo)，本土企業(yè)市場(chǎng)份額超過國(guó)際日化巨頭

與化妝品行業(yè)相比，中國(guó)家庭護(hù)理市場(chǎng)企業(yè)集中度相對(duì)較高，TOP10企業(yè)占比超過60%的市場(chǎng)份額，其中立白、納愛斯集團(tuán)以較大的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一、二位，2017年的市場(chǎng)份額分別是與市場(chǎng)份額連續(xù)3年上漲，遠(yuǎn)超聯(lián)合利華與寶潔。

而事實(shí)上在家庭護(hù)理行業(yè)中排名前10的企業(yè)有6家是本土企業(yè)，除了立白、納愛斯集團(tuán)外，藍(lán)月亮以、威萊、和記黃埔（白貓）以以及中山欖菊登上前10名排行。

值得關(guān)注的是藍(lán)月亮的市場(chǎng)份額從2015年的下降至2017年的，下降幅度較大；而另一個(gè)值得關(guān)注的企業(yè)是威萊集團(tuán)，對(duì)比2015年市場(chǎng)份額上升了，漲幅相對(duì)較大。

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在織物護(hù)理類、餐具清潔類，國(guó)內(nèi)品牌的主導(dǎo)地位更加明顯

中國(guó)織物護(hù)理市場(chǎng)集中度很高，2017年TOP10企業(yè)占據(jù)將近8成的市場(chǎng)份額。立白、納愛斯占據(jù)前2位，且市場(chǎng)份額呈逐年上升趨勢(shì)，而藍(lán)月亮市場(chǎng)份額則出現(xiàn)較大幅度下降。

數(shù)據(jù)來源：歐睿國(guó)際

在織物護(hù)理市場(chǎng)的TOP10品牌中，本土品牌占了6位，且立白旗下的立白、納愛斯旗下的雕牌、超能以及藍(lán)月亮在2017年的市場(chǎng)份額均超過5%。

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中國(guó)餐具清潔市場(chǎng)集中度更高，2017年TOP10企業(yè)占據(jù)超過8成的市場(chǎng)份額。立白、納愛斯以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)前2位，其中納愛斯集團(tuán)增長(zhǎng)幅度較大，從2015年的增長(zhǎng)至，增幅達(dá)，浪奇的市場(chǎng)份額下降幅度較大。

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